Seg tablett i lyxförpackning

Har varit på väg att skriva om det här länge, men glömt bort det ständigt och jämt. Sedan några veckor tillbaka finns Läkerol Dark, en superlyxig halstablett. Fast Food Lovers gillar smaken men sågar konceptet. Jag har dessvärre inte smakat den själv, men när det gäller konceptet tror jag däremot att Läkerol har tänkt helt rätt.

För det första är det smart ur ett uppmärksamhetsperspektiv. Förpackningarna syns, och placeras dessutom på andra ställen än de vanliga halstabletterna. För det andra är det smart ur ett saliensperspektiv, eftersom Läkerol nu kan lägga ännu en association till sitt varumärke (lyx, fast jag hatar det ordet. Vill knappt ens skriva det. Urk.) För det tredje ger det en överraskningseffekt från ett varumärke som verkar tycka att nytänkande är att lansera en tablett som inte bara smakar lakrits, och inte bara viol, utan BÅDE OCH. Så som kommunikativ produkt finns det alltså i alla fall tre goda skäl för att lansera Läkerol Dark.

Dessutom tror jag att produkten faktiskt skulle kunna sälja. Folk röker mindre och mindre, men de flesta går runt med halstabletter eller tuggummi på sig. Och just de produkterna har mycket gemensamt med cigg; man konsumerar dem ute bland folk och man bjuder ofta på dem. Men medan cigarettmärkena har kämpat i hundra år för att säga något om den som röker just det märket, är halstabletterna förvånansvärt personlighetslösa. Hur är en Vicksmänniska eller en Extraperson? Det är högst oklart. Men genom att ladda dessa varumärken med betydelse skulle man kunna göra ett statement. Och då blir det riktigt intressant.

Däremot är jag rädd att just Läkerol Dark inte kommer att göra det jobbet. En anledning är den förvirrade prissättningen. Två för 25 på Pressbyrån är inte exklusivt, men sammanhanget gör det dyrt jämfört med andra produkter. Men den största anledningen är att Läkerol Dark inte har berättat något om sig själv. Och jag köper inte något om jag inte får en anledning. Dark är en perfekt produkt för att utnyttja handikappeffekten och göra riktigt dyr reklam. Men tills Läkerol fattar det, ger jag inte Dark mer än ett par månader.