Vad i hela friden är en trend och varför ska jag hålla reda på dom?

Kom att fundera lite över trender häromdagen. Som planner är det ju sånt man ska hålla på med. Kolla vad som händer, vad som är inne och vad som kommer. Läsa bloggar, tidningar, böcker och nnyhetsbrev och på något sätt omvandla allt det som finns där till bra och relevant reklam. Men plötsligt slog det mig så som på huvudet: Jag vet inte vad en trend är!

Det finns egentligen två sätt att se på trender; antingen är det något vi är mitt uppe i, eller så är det något som är på gång. När man pratar om trenden mijömedvetenhet menar man den som händer just nu, och har byggts upp sedan flera år tillbaka. När man pratar om trenden mobil-tv, är det något man tror kommer att komma igång snart, och bli jättestort. Men jag kan faktiskt inte få rätsida på vad som är viktigast. En trendkänslig person; är det någon som är först med det som kommer att bli stort, eller någon som kan ta det som är stort och göra det intressant för fler, genom att se att det är stort?

Jag lutar åt att tro att samtidigt som det är bra att vara långt före när man plannar, så är det viktigare att vara mitt i. Reklambyråer har så korta produktionscykler, så risken blir att om man som planner snöar in för mycket på det som kommer, så är man inte till någon hjälp just nu. Det är lätt att hamna där, insåg jag när jag och mina kompisar stönade irriterat över att Sverige ska öppna en ambassad i Second Life. Så himla fem minuter sedan, likom. Pinsamt att vara så efter.

Men vid lite eftertankte kanske det inte är så dumt ändå. Jag tror att som planner får man inte under några omständigheter bli von oben eller hemmablind. Och kanske är Second Life fortfarande rätt ballt utanför byråvärlden och reklamskolorna. Bara en tanke.